Fabricante danés de juguetes busca entrar a nuevos mercados asiáticos
12-23-2016 08:45
Es un tiempo crítico del año para el fabricante danés de juguetes Lego.
El corto periodo antes de Navidad representa cerca de la mitad de sus ventas anuales.
Fabricante danés de juguetes busca entrar a nuevos mercados asiáticos
Tras haber enfrentado la bancarota en 2004, uno de los mayores fabricantes de juguetes en el mundo tiene la mira puesta en nuevos mercados de Asia.
Ya sea verano o la época antes de Navidad, siempre hay actividad en la fábrica de moldeo de Lego en Billund, un pequeño poblado en la península danesa de Jutlandia.
Miles de pequeñas piezas de Lego fluyen contínuamente de la línea de producción, satisfaciendo la demanda global. El Grupo Lego señaló que sus bloques de juguete son actualmente vendidos en 140 mercados de todo el mundo. Alrededor de 72 mil millones de piezas de Lego fueron vendidas en 2015.
Fundada por un carpintero danés en 1932, los famosos bloques hicieron su primer aparición en 1958. A pesar de que actualmente existen robots de alta tecnología que cargan cajas y realizan sofisticadas técnicas de moldeo, las cosas no han cambiado demasiado.
Henrik Ostergaard Nielsen, director de producción de fábrica, dice: "El proceso realmente no ha cambiado mucho. Durante los últimos 50 años, hemos estado haciendo el mismo proceso una y otra vez. Se podría decir que los elementos, la cantidad de elementos que producimos obviamente ha aumentado, de modo que los moldes son un poco más grandes, las máquinas son un poco más grandes, pero el proceso es realmente el mismo que hemos estado haciendo durante muchos, muchos años."
Fabricante danés de juguetes busca entrar a nuevos mercados asiáticos
Una vez que las piezas de Lego ya moldeadas han sido recogidas y transportadas por estos eficientes robots que circulan por el suelo, algunas llegan al departamento de calidad.
Los diseñadores de Lego como Morten Rauff aseguran que hay cosas que pueden construir. Hay cerca de 250 diseñadores trabajando en las oficinas centrales del Grupo Lego en Billund.
Rauff creó este tren con temática de fiesta de invierno para la gama de "Creadores de Lego". Terminarlo tomó cerca de 10 semanas.
Morten Rauff, diseñador "Creadores de Lego", dice: "Una de las grandes ventajas de trabajar en Lego es que cuando tengo que diseñar un set como este, por lo general llego por las mañanas y comienzo con un montón de bloques y simplemente comienzo a construir. Y veo todas las posibilidades distintas dentro del sistema Lego y es tan versatil que siempre hay una solución para todos los problemas. Para mi es un sueño hecho realidad la mayor parte del tiempo. Es de hecho jugar con bloques de Lego y divertirme, pero claro que también tenemos juntas y cosas más serias."
El grupo basado en el occidente de Dinamarca cuenta con más de 18 mil empleados en todo el mundo. Habiéndose establecido en el mundo como uno de los mayores fabricantes de juguetes del mundo, Lego tiene la intención de crear presencia en nuevos mercados de Asia.
El grupo recientemente inauguró su primer fábrica productora de bloques en China. La fábrica de 165 mil metros cuadrados en Jiaxing desempeñará un papel clave en su intento por llevar los bloques de Lego a los niños de China y de todo Asia.
Roar Rude Trangbaek, representante de Grupo Lego, dice: "No tenemos una enorme presencia en mercados como China. Estamos en las principales ciudades de primer nivel, pero claro que queremos avanzar hacia otras ciudades también, de segundo y tercer niveles. Por lo que es una mezcla de gente que entra en la clase media, pero también debemos tener los recursos de ir a China y explicar de qué se trata el jugar con Lego, ya que creemos que es igualmente relevante para un niño de China, de Dinaramca, de Estados Unidos y de Reino Unido, saber jugar con bloques de Lego."
No obstante, si Lego puede mantener su fuerte posición en las listas de pedidos para Navidad de los niños, al tiempo que estos tienden a preferir cada vez más los juguetes de alta tecnología como las consolas de juegos de video, teléfonos inteligentes y tablets, será el siguiente reto por ver.